Naming: más allá del nombre bonito

Edition Collective · por Rocío Calderón

El naming suele tratarse como un concurso de gustos. Gana el que suena bonito en la sala de reuniones. Pero un nombre no trabaja en una sala: trabaja en el mercado, durante años.

Un buen nombre hace tres cosas: posiciona, distingue y resiste. Posiciona porque sugiere un territorio. Distingue porque no se confunde. Y resiste porque deja espacio para crecer.

Lo bonito es bienvenido, pero llega al final. Primero la estrategia define qué debe lograr el nombre; recién entonces la creatividad busca cómo.